广告语—市场营销的重要手段

广告语—市场营销的重要手段

 

广告语,顾名思义就是广告用语,用来宣传产品的语句,大到跨国上市公司,小到街边的小杂货店,无一例外会用到广告语,一条好的广告语能让人们深深牢记,甚至让人们深深感动,而一条粗制的广告语,不仅起不到耳熟能详的效果,反而可能使人反感厌恶,这就是现代广告语的深刻作用,可以说广告语虽然可能只是简短的一句话,但却是市场营销的一种重要且不可缺少的手段。

 

联想公司,世界500强公司,中国大陆前十的大公司,其广告语只有短短的12个字:人类失去联想,世界将会怎样。虽然只有这短短的一句话,但却实实在在彰显着公司的实力和气魄,在这句广告语里,联想广义的,可以是和人类发展密切相关的联系想象之类;而以失去……会怎样这样一种假设反问的形式,更加暗示受众联想对人类的重要性。但是如果前面播放的广告画面,联想又是狭义的,它专指联想公司,一语双关的含义使人么在下意识中意识到联想公司对于人类的发展的重要性,无形中提升了公司的品牌形象。这无疑是非常成功的一条广告语,其对联想公司营销的影响也是显而易见的,虽然不能说联想集团取得现在的成就得益于这一句话,但它绝对是为联想集团的发展起到了良好的推进作用。联想集团的例子也告诉我们,简单通俗易懂的广告语才是我们所真正需要的。

 

诺基亚公司,曾经的世界手机行业绝对的龙头老大,其广告语走的是另一条路线:科技以人为本。一句非常人性化的广告语。虽然上面一点也没有提到自己的公司,但却让人们记住了他们公司的理念:我们做的东西首先考虑的就是人性化。一个真正以顾客为上帝的公司当然会受到人们的推崇,加上过硬的科技和质量,诺基亚坐上龙头老大的位置这么多年也就不难理解了,其对于市场营销也起了非常好的促进作用,值得一体的是当时诺基亚选择广告语时有两条方案,另一条方案是大力宣传自己公司的,但公司高层却毅然选择了前者,更加说明了一条人性化的广告语也能起到良好的效果,哪怕上面没有提到自己的企业名称。

    

    除此之外还有很多人们耳熟能详的广告语,其中一条中国移动的广告语曾经感动过很多人:一个十二三岁的小女孩拿出手机,拨通了离她很远的爷爷的电话,然后画外音徐徐升起中国移动,沟通从心开始。这感人的场面,可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告,而且广告能做得如此感人。也正因为如此,沟通从心开始的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。在中国的移动网络运营商中其营销是做的最好的。

 

百度—中国最大的搜索引擎公司,在中国不知道百度的人恐怕很少,他的广告语更是为人们所熟知:百度一下,你就知道。一条非常简单的广告语,世界搜索引擎的发展,一直靠的是口碑相传,百度也是如此。百度此前一直低调,初期也是依靠网民口碑相传,百度赢得了今日的辉煌!有问题百度一下百度一下,你就知道,百度7年风雨,改变了人们的生活习惯。百度一下,你就知道,成了数亿万网民们每天都要做的事!有问题找百度,也是人们成了人们的口头语,随着百度的这句广告语迅速流传开来,百度的品牌也更加深入人心。

    

    从以上内容我们可以总结一下:品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练,字数控制在7~10个字,他们或者非常气势磅礴,或者人性可亲,或者感人至深,总而言之就是力求人们能在最短的时间内记住公司的品牌,对公司的品牌产生良好的印象。通常情况下都会和品牌的组合应用或单独应用,或者以固定的形式出现在电视广告的结尾。

 

  目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别:品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。这五类广告语,各司其职,相得益彰,在整合营销传播中互为补充,遥相呼应。

                                                          

 

 

                                                                                                          1980营销策划公司制        

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