伦敦奥运营销—没有硝烟的战争

 

伦敦奥运营销—没有硝烟的战争

                                                            —1980郑州营销策划公司

转眼间,伦敦奥运会应经赛程过半,以前曾写过一篇关于奥运营销的文章,大意是一个体育品牌要想提升自己的品牌知名度,奥运营销无疑是最佳选择。中国的体育企业显然都认识到了这一点,奥运会俨然成了一届体育品牌的战场,各种硝烟弥漫。

众多中国企业在奥运会上的角逐显然都是有目的的,在往届一般都是为了提高品牌知名度,只不过这一届奥运多了一层含义,这也与中国所有体育品牌面临的问题有很大关系。库存问题是从2009年起所有中国体育企业都面临的一个重大问题,拿李宁来说,2011年其库存已经达到惊人的11.3亿,几乎是2008年的两倍,其他企业虽然如此之多,单页同样库存巨大,其中安踏6。18亿,特步6。71亿,3614。51亿,匹克4。21亿等等,众多企业为了摆脱这种局面加大促销力度,奥运会成了最后一根救命稻草。各大企业都希望通过奥运会这个大的平台,达到既提高品牌知名度,又减少库存的目的,让我们来看看各大品牌在这场奥运饕餮盛宴中的举动:

安踏,无疑是这场战争中投入最大的品牌,2009年安踏体育就与中国奥委会达成战略合作协议,成为中国奥运会最高级别的战略合作伙伴,协议包括,中国奥委会将2009~2012年的奥运周期打包给了安踏,安踏授权赞助2010年冬奥会,2010年亚运会以及2012年的奥运会,在这届伦敦奥运会上为中国队打造冠军龙服,据悉安踏获得战略合作伙伴花费将超过6亿元。如此巨大的手笔,也让别的品牌望而却步。

安踏

李宁,可谓是中国体育用品第一品牌,是2008北京奥运会的主赞助商,在2008年因为成功把握好了本土奥运的优势,是的李宁的品牌价值得到了很大的提升。但是紧接着遇到了库存的问题,在伦敦奥运会上没有获得主赞助商,不过李宁却另辟蹊径,为中国的五只金牌梦之队进行赞助,其中包括:体操,跳水,射击,乒乓球,羽毛球。效果也是可喜可贺,五只梦之队都获得了不错的佳绩,虽然没有像北京奥运如此的大投入,不过曝光度却不差,其中羽毛球更是历史性的实现了金牌全包。数次登上领奖台,也让更多的人认识到了李宁这个品牌。

李宁

361度,作为中国市场上中档偏下的品牌,这次可谓是收获颇丰,押宝孙阳,准确命中,继刘翔,姚明之后,孙阳可谓是中国新的体育偶像,这次伦敦奥运会的发挥更可谓是完美,连361的老总都忍不住笑称,孙阳实在是意外之喜,除此之外,361度还历史性的赞助了许多外国的代表团,如马尔代夫,白俄罗斯,朝鲜,拉脱维亚,其中朝鲜又是为361带来了意外之喜,这次伦敦奥运会朝鲜代表团发挥神勇,尤其是举重赛场,更是拿到了3金的成绩,在为朝鲜人民所欢呼的同时,也为361做了品牌的宣传。

361度

除此之外还有很多品牌在奥运都有不小的营销,例如匹克,鸿星尔克都分别赞助了多只外国国家队,中国体育企业纷纷在奥运会上进行营销,真正起到的效果有多大呢?1980郑州营销策划公司认为,这次奥运会不在本土,所以相比于2008北京奥运来说,价值要打折扣,又由于时差的问题,真正能从头到尾关注奥运直播的人很少,所以这次奥运营销的效果肯定不如北京奥运。在本土来讲,真正能在曝光效果上提升知名度的就是安踏和361,安踏作为北京奥运战略合作伙伴,在曝光度上没有任何问题,只不过如此大手笔的营销能否起到物有所值的效果,本人不看好。真正的黑马应该是361度,专注孙阳无疑是正确的,孙阳在奥运会后可谓是人气爆棚,妇孺皆知,成为新一代的体育偶像,361押宝孙阳赌对了,而且赞助朝鲜也可谓是神来之笔,朝鲜在外人看来可以说是一直神秘的球队,因此朝鲜的一举一动都会有众多媒体关注,这在无形中也增加了361度曝光率。对于包括李宁在内的其他品牌,这次奥运的曝光度并不太高,不过李宁作为中国体育的龙头,实力雄厚,在中国已经是家喻户晓,其更关注于国际上的影响,这里就不再展开说了。

奥运营销已然演变成了各大品牌展示自己的绝佳舞台,但是凡事皆有度,投入与回报的比例也应是众多企业必须要考虑的一个重要的问题。

 

1980郑州营销策划公司(www.dylannelee.com)   

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